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La campaña de promoción
Vino, Calidad, Nutrición y Salud, que tratará
de promover y aumentar el consumo moderado de vino,
contará con un presupuesto de 1,25 millones de
euros para desarrollar distintas actividades entre 2003
y 2005, la primera iniciativa de gran alcance que contará
con fondos públicos.
La directora general de Alimentación,
Begoña Nieto, los presidentes de la Confederación
Española del Vino (CEV) y de la Fundación
para la Investigación del Vino y Nutrición,
Francisco Valencia y Joan Cuscó, respectivamente,
presentaron en Madrid esta campaña que se desarrollará
a lo largo de tres años.
Según los ponentes esta
campaña, financiada por la Unión Europea
(50 por ciento), el Ministerio de Agricultura (20 por
ciento) y el propio sector vitivinícola (30 por
ciento) es la iniciativa "más ambiciosa
que tiene lugar en España" para difundir
los beneficios de un consumo moderado de vino.
Begoña Nieto alabó
no sólo la importancia económica de este
sector, sino también su valor socio-cultural
y su relación con el mantenimiento del medio
ambiente y del paisaje.
Destacó el papel de la
promoción como un agente importante para incrementar
el consumo de vino, que estos últimos decenios
ha bajado considerablemente hasta situarse en unos 12
millones de hectolitros, y lamentó "el fuerte
componente disuasorio de los precios".
La campaña no sólo
se dirigirá a los consumidores, en concreto a
un público objetivo de entre 20 y 40 años,
sino también al profesional médico, farmacéutico,
administraciones, organizaciones de consumidores y restauradores,
entre otros.
Las acciones se desarrollarán
hasta el año 2005 y contará con tres fases,
cada una de ellas de un año de duración,
entre las que destaca para 2003 una "road show",
un camión recorrerá las diferentes Comunidades
Autónomas para promocionar el consumo moderado
de vino, y se impartirán conferencias en colegios
médicos y farmacéuticos.
En la segunda fase, en 2004,
se organizará el foro Vino, Calidad, Nutrición
y Salud que reunirá en España a los principales
expertos y a la que está previsto asistan 1.200
personas, además de acciones en 17 centros comerciales
y conferencias a asociaciones de consumidores.
En 2005, último año
del proyecto, se intentarán consolidar los mensajes
de las actividades anteriores para dar a conocer los
beneficios saludables de un consumo moderado de vino.
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